高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的性能非常搶眼。下一周的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該行5000元以上（含5000元）的洗滌產(chǎn)品，零售額份額由去年的2.4%增加到今年的3.7%（洗滌產(chǎn)品），零售銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28.2%，超過(guò)10000元（含10000元）的鼓產(chǎn)品，零售的銷(xiāo)售份額增加了1.6%去年到今年的3.2%（滾筒產(chǎn)品整體），零售銷(xiāo)售較去年同期增長(zhǎng)89.3%。相對(duì)于整體洗衣機(jī)市場(chǎng)疲軟，高端產(chǎn)品表現(xiàn)出色。

 

流行的產(chǎn)品很難收獲。

 

    品牌競(jìng)爭(zhēng)，制造商很難依靠公共產(chǎn)品人才脫穎而出。在洗衣機(jī)市場(chǎng)上，廠家步準(zhǔn)節(jié)奏，跟上整體市場(chǎng)的步伐，可以獲得很好的市場(chǎng)份額，但現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，僅僅依靠大眾產(chǎn)品很難在收獲前有顯著意義。頻率和其他產(chǎn)品沒(méi)有技術(shù)門(mén)檻，各廠家都有大量的產(chǎn)品布局，包裝廠家直銷(xiāo)點(diǎn)較均勻，即使現(xiàn)在是智慧的火，品牌也與市場(chǎng)上的WiFi模式的功能很多，這些流行的產(chǎn)品失去了競(jìng)爭(zhēng)力。例如，8公斤的滾筒產(chǎn)品，在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在“十一”期間（37周- 41周）零售額下降了24%。

 

 

高端產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng)

 

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)后，各廠家都在布局自己的高端產(chǎn)品。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是洗衣機(jī)行業(yè)的主要趨勢(shì)，廠家繼續(xù)布局高端產(chǎn)品，布局產(chǎn)品新品種。例如，箕斗布局、10公斤葉輪產(chǎn)品、12公斤或更大容量滾筒產(chǎn)品、熱泵干燥滾筒產(chǎn)品、復(fù)合洗衣機(jī)等。線下周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間洗滌10公斤零售銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)151.5%，超過(guò)2桶洗衣機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率為44.4%。制造商繼續(xù)發(fā)力，使高端產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)，而高端產(chǎn)品的推出，不僅提升了他們的品牌形象，也為追隨者樹(shù)立了門(mén)檻。

 

低端產(chǎn)品利潤(rùn)壓力增大

 

    原材料價(jià)格上漲，成本因素促使制造商逐步拋棄低端產(chǎn)品。涉及洗衣機(jī)、塑料板、紙箱等價(jià)格，如冷軋鋼板、熱鍍鋅板經(jīng)過(guò)多年的降價(jià)后下沉，價(jià)格再次拉高，冷軋板的價(jià)格已漲到724美元/噸。2016年底的價(jià)格超過(guò)了家用電器原材料的峰值。這樣一來(lái)，分配給低端產(chǎn)品的材料成本就會(huì)更明顯地暴露出來(lái)，促使低端產(chǎn)品利潤(rùn)壓力加大。制造商必須減少和調(diào)整低端產(chǎn)品的生產(chǎn)計(jì)劃，高端產(chǎn)品傾斜?；谝陨显?，洗衣機(jī)市場(chǎng)將涌現(xiàn)出更多高端洗衣機(jī)產(chǎn)品。