霧霾的爆發(fā)使我們了解空氣凈化器，追求清新的空氣使新的風(fēng)系統(tǒng)出現(xiàn)在公眾的視野中。近年來，壁掛式空氣機(jī)的安裝更為方便，使得此類產(chǎn)品的“試用成本”大大降低，通風(fēng)機(jī)也有望成為繼電視機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)和電腦之后的第六大家電需求。

 

    雖然市場已初具規(guī)模，但處于發(fā)展初期的風(fēng)電產(chǎn)業(yè)仍處于混亂狀態(tài)。市場上有很多優(yōu)秀的產(chǎn)品，但他們需要隨時(shí)擔(dān)心對手的抄襲和模仿。好人被壞人磨壞，最終結(jié)果是市場上惡性競爭，受害者無疑是消費(fèi)者。這一幕并不奇怪，幾年前，空氣凈化器市場更為夸張。

 

    在我看來，現(xiàn)在想換新的市場“一鍋亂燉”亂象，除了規(guī)則的逐步完善，也需要足夠的勇氣和“綠色”品牌。

 

    足夠優(yōu)秀不難理解。畢竟，優(yōu)秀的產(chǎn)品是贏得消費(fèi)者信任的基礎(chǔ)。如何理解“敢戰(zhàn)”？如果我們想得到答案，我們可以采取一個(gè)更熟悉的場景：手機(jī)市場。

 

    無論我們承認(rèn)與否，在全球手機(jī)市場，蘋果已經(jīng)成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)很長時(shí)間了，甚至是未來。一舉一動(dòng)都對整個(gè)市場產(chǎn)生無法比擬的影響。從底部的Home鍵不可更換電池，3.5mm耳機(jī)孔的取消，是否這些設(shè)計(jì)智能或弱智，他們會(huì)被許多手機(jī)品牌效仿，為什么？

 

    最根本的原因是蘋果敢于與大多數(shù)用戶“沖突”。這些用戶最大的特點(diǎn)是他們不知道他們真正需要什么。蘋果剛剛把iPhone發(fā)送給他們，告訴他們“這是世界上最好的手機(jī)”。結(jié)果如何？在很多人的心目中，iPhone已經(jīng)成為他們手機(jī)的基準(zhǔn)。

 

 

    當(dāng)然，你要做的第一件事就是對產(chǎn)品有一個(gè)底線，這就是關(guān)鍵點(diǎn)：品牌和產(chǎn)品應(yīng)該足夠好，足夠自信。

 

    例如，從iPhone5s iPhone6過渡，蘋果幾乎是全球用戶噴，但這是iPhone6結(jié)果體無完膚，一代蘋果產(chǎn)品最好的銷售，最終超過2億的全球用戶或使用4.7英寸或更大尺寸的iPhone。毫不夸張地說，當(dāng)你有足夠好的產(chǎn)品和足夠的品牌影響力時(shí)，你就足以改變世界。

 

    回到新的市場，今天的市場缺乏的是這樣一個(gè)品牌影響力足夠大的品牌。正如前一篇文章所說，市場上不乏優(yōu)秀的產(chǎn)品，但很少有消費(fèi)者能記住的品牌。大多數(shù)品牌甚至沿用了空氣凈化器時(shí)代的舊宣傳方法：“夸大”污染狀況，嚇唬消費(fèi)者，或者用各種促銷手段“取悅”用戶。他們?nèi)狈Φ氖且晃?ldquo;敢拍板的消費(fèi)者”。

 

    有人說未來的每個(gè)人都是產(chǎn)品經(jīng)理，我不這么認(rèn)為。只有少數(shù)人能夠確定產(chǎn)品設(shè)計(jì)的風(fēng)格和功能，也影響大多數(shù)人的品味和審美。誠然，新風(fēng)市場還不成熟，其影響力不如其他家電產(chǎn)品。但是，當(dāng)越來越多的人開始關(guān)注健康時(shí)，市場注定是孤獨(dú)的。并在品牌的開始，以建立自己的影響力，將是未來最大的贏家。

 

    對于新風(fēng)市場的混亂，我們將過于注重外部規(guī)則的制定和完善，而忽略了市場中最重要的因素：品牌和企業(yè)本身。

 

    對于這樣的健康相關(guān)產(chǎn)品，消費(fèi)者需要一個(gè)成熟而優(yōu)秀的解決方案。更坦率地說，用戶需要有人站起來告訴他們哪些產(chǎn)品是好的，優(yōu)秀的公司是這個(gè)角色的最佳選擇。

 

    的規(guī)則和外部因子的計(jì)算公式是完美的，你想徹底改變生鮮市場“一鍋亂燉”現(xiàn)象，或從內(nèi)部根本著手，也就是企業(yè)本身。最后，回到開頭的句子：一個(gè)足夠好的敢于“拍板”品牌，是今天的新的市場最需要的。