2018年3月11日，智能家居有多火爆?以“智慧生活 全球平臺(tái)”為主題的2018年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2018)在上海新國(guó)際博覽中心順利閉幕。這場(chǎng)舉世矚目的科技盛宴，全方位展示了家用電器及消費(fèi)電子等領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，以及智能家居、智能出行、智能物流、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)的應(yīng)用體驗(yàn)，為全球消費(fèi)者勾勒出未來(lái)智能生活場(chǎng)景和美好生活藍(lán)圖。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，AWE無(wú)論展示規(guī)模、展出層次、社會(huì)影響力還是國(guó)際影響力都迅速提升，徹底夯實(shí)了全球三大家電及消費(fèi)電子展之一的地位，并且在樹(shù)立品牌形象、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等層面表現(xiàn)出了脫穎而出的趨勢(shì)。

　　刷新紀(jì)錄 AWE規(guī)模和影響力再上新臺(tái)階

　　作為打通家電、消費(fèi)電子及智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的世界頂級(jí)展會(huì)，AWE正在用創(chuàng)紀(jì)錄的規(guī)模和最前沿、最豐富的創(chuàng)新成果為全世界帶來(lái)最高水平的展出。

　　2018年，AWE規(guī)模擴(kuò)大至10個(gè)展館，包括上海新國(guó)際博覽中心E1—E7館和W1—W3館，展示面積接近13萬(wàn)平方米。值得一提的是，占據(jù)了E7整館的海爾體驗(yàn)館，展區(qū)面積達(dá)到1萬(wàn)平方米，全面展示了海爾全球六大品牌矩陣和智慧家庭全場(chǎng)景定制化成套化的全品類(lèi)產(chǎn)品。如此宏大的展示規(guī)模和獨(dú)特的展示方式，讓海爾體驗(yàn)館成為AWE2018人氣爆棚的標(biāo)志性展館。

　　除了展出規(guī)模，AWE2018在展商數(shù)量方面也再創(chuàng)新高。共計(jì)超過(guò)800家展商匯聚于此，囊括了絕大多數(shù)的世界知名家電、消費(fèi)電子、IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與核心部件供應(yīng)商。

　　觀(guān)展人數(shù)再創(chuàng)新高

　　在夯實(shí)國(guó)內(nèi)外行業(yè)影響力的同時(shí)，AWE2018的消費(fèi)引領(lǐng)作用和關(guān)注度也全面提升。AWE主辦方、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，AWE2018吸引前來(lái)觀(guān)展的海內(nèi)外觀(guān)眾達(dá)到28.6萬(wàn)人次。十大展館人氣爆棚，熱點(diǎn)此起彼伏。展商普遍反映，即使在每天的臨近閉館時(shí)刻，觀(guān)眾人流依舊不減，展館人氣熱度達(dá)到歷年來(lái)的新高。就在3月11日下午即將撤館時(shí)，還不斷有上海市民攜家?guī)∮咳胗^(guān)展。

　　AWE2018不僅展區(qū)規(guī)模、展商數(shù)量、觀(guān)展人數(shù)刷新記錄，國(guó)內(nèi)外的媒體關(guān)注度也盛況空前。在國(guó)內(nèi)，包括中央電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等百余家國(guó)家與地方電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志、新聞網(wǎng)站、自媒體大篇幅報(bào)道AWE。

　　事實(shí)上，在3月5日，當(dāng)全國(guó)的視野都聚焦在兩會(huì)上時(shí)，央視《朝聞天下》欄目就播放了一條時(shí)長(zhǎng)近兩分鐘的AWE2018宣傳片，此后央視《朝聞天下》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線(xiàn)》、《24小時(shí)》更是連續(xù)三天對(duì)AWE宣傳片進(jìn)行循環(huán)播出。整個(gè)展會(huì)期間，央視派出了包括8大欄目制片人在內(nèi)的近30人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，對(duì)AWE2018進(jìn)行了全程報(bào)道。

　　中外媒體競(jìng)相報(bào)道

　　此外，包括BBC、CNN、美聯(lián)社、《紐約時(shí)報(bào)》、法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》、《新加坡海峽時(shí)報(bào)》等35家國(guó)際知名媒體也對(duì)AWE2018進(jìn)行了深入報(bào)道。有十余個(gè)國(guó)家的駐華領(lǐng)館大使、商務(wù)參贊蒞臨AWE參觀(guān)體驗(yàn);德國(guó)現(xiàn)代廚房行業(yè)協(xié)會(huì)(AMK)組織歐洲考察團(tuán)到AWE洞察未來(lái)廚房發(fā)展趨勢(shì);戴森、博朗等歐洲知名家電與消費(fèi)電子企業(yè)，也各自派出高管團(tuán)隊(duì)前來(lái)捕捉科技創(chuàng)新風(fēng)向。

　　“3月份來(lái)上海參觀(guān)AWE就可以領(lǐng)略當(dāng)年家用電器、智能家居以及消費(fèi)電子領(lǐng)域的前沿動(dòng)態(tài)和流行趨勢(shì)。”一位資深科技媒體人士認(rèn)為，豪不夸張地說(shuō)，當(dāng)今的AWE已經(jīng)完全可以和美國(guó)CES展和德國(guó)IFA展相媲美，以后想要第一時(shí)間獲悉行業(yè)信息，AWE絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)。

　　此外，美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健、夏普社長(zhǎng)戴正吳、華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東、百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官陸奇等企業(yè)大咖來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)展，也相繼引發(fā)了AWE2018的圍觀(guān)和轟動(dòng)效應(yīng)。

　　體驗(yàn)引爆 AWE勾勒智慧生活藍(lán)圖

　　以“智慧生活，全球平臺(tái)”為主題的AWE2018，通過(guò)未來(lái)視角，展現(xiàn)了令行業(yè)興奮、令用戶(hù)雀躍的智慧生活新場(chǎng)景。展期內(nèi)，參展企業(yè)發(fā)布的新品層出不窮，越來(lái)越多的企業(yè)選擇AWE作為新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新生態(tài)的首發(fā)平臺(tái)。

　　AWE2018，以海爾、美的為代表的眾多參展企業(yè)，集中展示了以智慧家庭戰(zhàn)略為中心的最新成果。海爾集中展示了4大物理空間和7大全屋解決方案，以及N個(gè)自由定制智慧生活場(chǎng)景。美的在智慧家庭全場(chǎng)景體驗(yàn)以外，重點(diǎn)展示了智慧物流、智慧零售和全面的機(jī)器人應(yīng)用場(chǎng)景。相比往屆最大的變化在于，智慧家庭場(chǎng)景真正邁入了互聯(lián)互通、主動(dòng)服務(wù)、智慧成套、一站式服務(wù)的落地體驗(yàn)新時(shí)代。

　　參展品牌大放異彩

　　“4天的奔波很累，但是看到了很多驚喜。”一位資深媒體人士表示，在A(yíng)WE這個(gè)舞臺(tái)，大家可以看到科技賦予家電以靈魂，特別是廚電領(lǐng)域，科技已經(jīng)讓廚電產(chǎn)品進(jìn)入了“自動(dòng)駕駛階段”，廚電企業(yè)也慢慢有了“暖度”。

　　不過(guò)也有一些行業(yè)人士認(rèn)為，并不是所有的展示場(chǎng)景都盡如人意。“在人工智能方面，特別是服務(wù)機(jī)器人，感覺(jué)沒(méi)有明顯的進(jìn)步和亮點(diǎn)。”一位媒體人認(rèn)為，對(duì)于智能生活人們抱著很大的期望值，不過(guò)現(xiàn)在的產(chǎn)品還有一些落差，有很大的進(jìn)步空間。

　　除了企業(yè)展區(qū)的特色成果，AWE主辦方、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)牽頭推進(jìn)的智能家電互聯(lián)互通項(xiàng)目也取得了最新進(jìn)展。AWE2018期間，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)聯(lián)合智能家電云云互聯(lián)互通項(xiàng)目工作組成員企業(yè)發(fā)布了最新工作成果——智能家電云云互聯(lián)標(biāo)識(shí)及SDK(軟件開(kāi)發(fā)工具包)。據(jù)悉，在展期最后一天的上午，日本電機(jī)工業(yè)會(huì)(JEMA)代表團(tuán)已經(jīng)迅速趕往AWE現(xiàn)場(chǎng)，詳盡溝通并了解了所有相關(guān)成果。

　　“這才真正的互聯(lián)互通。”一位連續(xù)兩年都體驗(yàn)過(guò)智能家電互聯(lián)互通展區(qū)的消費(fèi)者表示，去年還主要通過(guò)手機(jī)APP控制不同品牌的家電產(chǎn)品，今年可以通過(guò)冰箱屏、電視屏、手機(jī)屏以及語(yǔ)音等方式進(jìn)行控制體驗(yàn)了，而且現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的智能家電產(chǎn)品和品牌都更加豐富，以后基本不會(huì)受到品牌“隔閡”的困擾了。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，AWE已不僅僅是一場(chǎng)展示創(chuàng)新產(chǎn)品和領(lǐng)先科技的展會(huì)，同時(shí)也是家電與消費(fèi)電子行業(yè)大佬同產(chǎn)業(yè)鏈、跨產(chǎn)業(yè)精英分享觀(guān)點(diǎn)、思想碰撞、尋求合作、商務(wù)洽談的平臺(tái)。此外，在企業(yè)爭(zhēng)奇斗艷的過(guò)程中，AWE展會(huì)也逐漸成為了企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的大課堂。

　　作為AWE同期舉辦的頂級(jí)論壇，在由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦、中央電視臺(tái)協(xié)辦的第八屆中國(guó)家電發(fā)展高峰論壇上，海爾集團(tuán)董事局副主席、集團(tuán)執(zhí)行總裁梁海山與富士康科技集團(tuán)副總裁陳振國(guó)以及京東集團(tuán)高級(jí)副總裁兼電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵等企業(yè)家，分別從智慧家庭、品質(zhì)生活和8K生態(tài)應(yīng)用、無(wú)界零售的角度，談破界、瞰未來(lái)。著名財(cái)經(jīng)學(xué)者、作家吳曉波與中央電視臺(tái)“國(guó)家品牌計(jì)劃”發(fā)起人、廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安以及中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)評(píng)論員劉戈等財(cái)經(jīng)領(lǐng)域?qū)＜?，分別從市場(chǎng)需求和家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)周期、品牌發(fā)展的角度全面解析了家電制造業(yè)跨界發(fā)展的方向和未來(lái)。

　　由AWE組委會(huì)主辦的AWE艾普蘭獎(jiǎng)，是我國(guó)家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域最具影響力的產(chǎn)品評(píng)選表彰活動(dòng)，一直被冠以“家電與消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)”之稱(chēng)。在3月10日舉行的AWE艾普蘭頒獎(jiǎng)典禮上，共有8款精品摘得艾普蘭金獎(jiǎng)。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，本次參評(píng)艾普蘭獎(jiǎng)的產(chǎn)品，外觀(guān)精美程度、用材精致程度、人性化設(shè)計(jì)、技術(shù)含量、智能水平和用戶(hù)體驗(yàn)都有了進(jìn)一步的提升，通過(guò)艾普蘭獎(jiǎng)評(píng)審，可以看出行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的積極成效。

　　此外，AWE不僅是體驗(yàn)未來(lái)科技、洞見(jiàn)產(chǎn)業(yè)走勢(shì)、尋找商機(jī)的平臺(tái)，更是一場(chǎng)群星閃耀的全民狂歡和營(yíng)銷(xiāo)課堂。AWE2018期間，林志玲、高圓圓、胡歌、林更新、舒淇、楊冪等知名演藝明星現(xiàn)身AWE，為這場(chǎng)科技盛宴增添了娛樂(lè)性元素;廚電企業(yè)的情感路線(xiàn)文案、智慧家庭展區(qū)的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、科技企業(yè)的產(chǎn)品口碑營(yíng)銷(xiāo)，在A(yíng)WE這個(gè)舞臺(tái)上演繹了一場(chǎng)生動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)案例。美食、廚房體驗(yàn)活動(dòng)和模特走秀演出、書(shū)法表演、美發(fā)造型沙龍、護(hù)甲美甲體驗(yàn)等現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)層出不窮，讓每位AWE的參與者乘興而來(lái)、盡興而歸。AWE再次成為“一個(gè)城市的節(jié)日、一場(chǎng)消費(fèi)者的狂歡”.

　　“AWE早已突破了傳統(tǒng)展覽的格局。”一位資深行業(yè)人士表示，AWE2018黑科技越來(lái)越多、名企越來(lái)越扎堆、展位越來(lái)越藝術(shù)、場(chǎng)景越來(lái)與豐富、體驗(yàn)越來(lái)越炫酷……吃、住、行、游、演、展、賣(mài)全方位融合升級(jí)，實(shí)乃國(guó)之幸事，民之幸事，行業(yè)之幸事。

　　“我們堅(jiān)信，AWE將推動(dòng)傳統(tǒng)家電與新興領(lǐng)域的跨界融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)者之間的全方位多層次交流互動(dòng)，引導(dǎo)全新的智慧生活方式。AWE還將提升中國(guó)家電品牌形象，推動(dòng)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展!”姜風(fēng)表示，“我們希望，與全球伙伴攜手合作，通過(guò)創(chuàng)新挖掘和滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求，迎接更加幸福美好的未來(lái)!”